虎年到，鸿运照。今年春节，你回家过年了吗？
对于中国人来说，春节有种仪式感叫做“阖家团圆”。一家人一起吃年夜饭、看春晚是国人多年来形成的习惯，无论身处何地，人们总是对“年”有着独特而深厚的情感记忆。
每年春节，各大品牌商们都会围绕这个节点，从“年”这个元素中提取各种灵感，借“年”为品牌发声，而年夜饭必定是不可绕开的话题。
这个春节不一般
葵珍陪你“珍享团圆时刻”
在中国传统文化中，回家过年，是每一个游子心中最美的期盼。侯鸟归巢，游子归乡最能唤起心中的寄托。在除夕夜围坐一桌，吃上一顿热气腾腾、香气扑鼻的团圆饭，过去一年的疲惫在这一刻被尽数洗去，我们在一菜一饭之间，完成了新旧交接之际最隆重的仪式。
“团圆”是中国年的关键词，在越来越多人选择离开家乡外出打拼的浪潮下，春节回家团圆也显得意义非凡。新春佳节时刻，洽洽旗下高端瓜子品牌—葵珍在南京小厨娘、江宴楼，合肥同庆楼线下连锁餐饮门店发起年夜饭营销活动“珍享团圆时刻”。葵珍瓜子引导消费者在年夜饭场景与家人一起拍摄全家福，并送出新春祝福与美好愿望。
对于中国人来说，年夜饭是团圆饭，更是每年的重头戏。与家人一起享受团聚的滋味是每年最向往的时光，一桌暖心的年夜饭能够带来无尽的温暖和感动。带着这样的寓意，葵珍瓜子希望跟消费者一起见证家人团圆美好时刻。
一粒葵珍瓜子，一顿“匠心年夜饭”
年夜饭对于中国人，绝对不仅仅是一顿饭，它是亲人团聚的亲情和血脉相承的生命延续。小时候，团圆就是大人们围成的那桌年夜饭。
不过，现实距离上的疏远，让隔代人的心中产生了一些陌生和距离感。“珍享团圆时刻”活动通过全家互动的方式唤起隔代人之间逐渐变淡的亲情，让不同代的人团聚在一起、玩在一起，唤起大家在过年上的情感共鸣，带给人们春节的温暖。
用拍全家福、送出新春愿望或祝福等充满细节的活动为我们呈现了年夜饭的新的打开方式，“年夜饭”不仅仅是全家人在物理空间上团聚在一起，更是一种“一起感受爱”的仪式。
可以看出，葵珍瓜子春节活动的灵感来自平凡人的生活场景，用最温暖朴素的方式去触动消费者，从而达到情感上的共鸣，将“团圆”的号召力发挥到极致，让这个春节因浓浓的爱意变得更加温暖。不得不说，这样的角度确实更容易引起用户的关注和触碰到他们内心的柔软之处。
聚焦年夜饭场景
这波情感输出很到位！
作为几代人的味蕾记忆，瓜子在各种会议、会客场景中充当了促进宾客交流的媒介。葵珍更是以高端精品瓜子的品牌形象强势影响了瓜子这一休闲零食在人们心中的认知。作为备受消费者喜爱的国民食品品牌，葵珍深知要与时俱进，拥抱移动融合场景时代。
葵珍瓜子在春节期间推出这顿年夜饭，迎合了国人对于年夜饭极其重视的心理。对中国人而言，过年和年夜饭是有特殊意义的，它本身就是传统文化的重要组成部分。葵珍通过与消费者在年夜饭场景中持续对话，营造热闹独特的新年味，成功撩拨消费者心智，强化了消费者的品牌感知，品牌价值得到进一步的提升。
葵珍瓜子还通过社交互动玩法，积极吸引消费者参与，提高品牌事件的关注度。“珍享团圆时刻”活动让消费者在互动中增进彼此间的感情，同时也表达了团圆的情感需求，让年味更浓、更新颖，为消费者带来了有价值的话题讨论，无形中提升了品牌好感度，间接传递出葵珍瓜子的品牌温情。
春节是中华民族重要的传统节日，承载着中华文化和大众情绪，这让春节成为了品牌与消费者沟通的好时机。如何讲好自己的“中国年”是品牌必修的课题。在辞旧迎新的日子里，在疫情仍未过去的又一年，葵珍瓜子将“团圆”的精神力量与节日温暖传递给每个人，为我们在寒冬中送上了一丝暖意。
