前几天，精选君的朋友圈被一款面膜刷了屏，可能听到“面膜”这个词，大家瞬间不以为意，心想在如今这个各大品牌层出不穷，竞争如此激烈的美妆市场，面膜产品早已遍地开花，琳琅满目，甚至有了一定程度的“审美疲劳”。
然而洽洽这次推出的“瓜子脸面膜”却给广大消费者留下很深的视觉印记，食品界的中华老字号和美妆界的主力产品，居然把品牌关联完美融合，说到这里，相信大家脑海中已经跳出了两个字“跨界”。
是的，互联网的发展带来的新零售模式使美妆赛道愈演愈热，消费者的需求也从匮乏时期的同质化及基础性消费，转向了多样生活方式下的追求个性、新锐、健康的消费方式，市场热情也促使国货美妆的崛起。而国潮营销和跨界营销作为美妆界一直以来的重点领域，以其能迅速抓住消费者的心理而越来越受人们追捧。
洽洽与华熙生物米蓓尔推出的“洽洽瓜子脸面膜”，可以说玩的很花，很成功，在妇女节来临之际通过3支“沙雕”创意小短片，把品牌自身的产品元素，与网络热词“雨女无瓜”“吃瓜群众”相结合，在“玩梗”的同时，展现产品，引爆了一场“瓜学反应”。
撕开洽洽瓜子经典形象的红袋包装，淡定拿出的确实一张面膜，不禁让消费者觉得“有点意思”，这种和年轻人对味的创新玩法，也让网友直呼“神仙联名”“洽洽杀疯了”，这瓜，你学会了嘛？
近年来，不断有越来越多的“老”品牌，选择跨界营销来出圈，这种市场现象，其实是一种品牌的深思：“老”品牌如何才能持续吸引并留住消费者购买？
答案很显然，那就是打破次元壁垒，打开产品断层，让老品牌年轻化。究其根本，还是因为用户对老品牌的消费认知依旧停留在某个固有的层面，譬如单一的品类，固定的包装，特有的味道等等，这个时候，打破消费端对品牌的认知枷锁，譬如把固有的品牌视觉烙印在不同的品类，实现圈层突破，让“老树开出新花”，年轻化的视觉印记总能给到消费者惊喜，让消费者眼前一亮。
洽洽的这次跨界也不禁让精选君想到了之前的几个经典跨界案例。
19年7月“痔疮神药”马应龙，跨界推出了3款口红，让网友不禁惊叹，征服了几亿人的屁股后，马应龙竟然又盯上了你的嘴！“进出口生意”“上下都不放过”的梗快被人们玩坏了。
同样，六神跨界RIO，推出了“一口驱蚊、两口入魂”的六神Rio鸡尾酒，瞬间引爆朋友圈。
21年9月底，早就尝试过跨界甜头的国货品牌“六神花露水”再次联合乐乐茶推出奶茶“薄荷玫珑冰椰椰”，甚至成为一个现象级的刷屏案例。这款被网友戏称，喝了“花露水奶茶”蚊子都会离我远一点儿。包装复刻了经典的六神花露水瓶型，几乎可以“以假乱真”。
还有此前福临门与阿芙精油退出的卸妆油，奥利奥与得鲜联名推出的巧克力味护手霜，大白兔联手美加净推出的奶糖味润唇膏等等同样都属于这种类型。
跨界营销的目的无非就是想唤醒沉寂已久的品牌元素，加强品牌印象的传递与巩固，通过与年轻品牌或者热门IP跨界的创新形式，抓住新生代消费者的注意力，为品牌未来发展培养新的消费群体，延续品牌生命力。
洽洽这次的跨界能看出，洽洽也在不断的寻求创新，破局。在过去的2021年，洽洽食品的营业收入同比虽然是增长的，但同比增长率却在下滑。
虽然洽洽从聚焦单一产品葵花籽逐渐开启产品多元化，布局每日坚果、饼干、薯片、锅巴等多条产品线，但仍由于行业竞争激烈，部分产品表现力不强，市场反响提升空间依旧很大。
因此，能看出来，洽洽一直在努力，在运作多元化的同时，持续开展品牌年轻化的营销，实现精准互补，用户渗透。
精选君查了一下，这次的瓜子脸面膜其实不是洽洽第一次做跨界营销，早年前，洽洽也和春纪丸美等推出过瓜子脸面膜。
看到洽洽这些老字号品牌不断的努力寻求突破，创新，精选君的内心也是非常欣慰的，毕竟品牌建设和品牌营销之路任重道远，道阻且长，多给他们一点时间，一点信任，一份支持，相信洽洽会在未来的道路上，一步一个脚印，稳健前行，越走越远，越做越好。
