近日，洽洽与春纪跨界合作，推出了一款瓜子脸面膜礼盒。据悉，该款面膜是洽洽推出首次跨界产品，目前在洽洽食品官方旗舰店上架，正处于预售阶段，将于3月9日正式发货。近年来，越来越多的品牌走上了跨界合作之路，泸州老窖推出香水、六神推出花露水风味鸡尾酒、周黑鸭推出唇膏、福临门推出卸妆油等，可见跨界合作正形成一幅潮流。
记者了解到，春纪是广东丸美生物技术股份有限公司旗下的子品牌，理念为“天然食材养肤”。洽洽则是国民零食品牌，共推出了19个品牌百余款产品，以香瓜子、每日坚果等闻名。此次借3.8节之际，围绕“瓜子”这一概念，将其延伸至“瓜子脸”，把美食与美妆跨界融合在了一起，推出了定制礼盒产品。
此前，各大品牌屡屡推出跨界产品，因创意新颖和限量发售，受到了消费者热捧。六神与RIO合作推出了花露水风味鸡尾酒，首发当日17秒就被抢光；大白兔与美加净推出了大白兔润唇膏，限量发售920支，仅半秒就销售告罄。此次洽洽选择在手机天猫APP首发瓜子脸礼盒，于3月2日开始限量发售，同样意在通过跨界吸引更多新生代关注。
跨界产品为什么这么火？中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣，因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性，就不断地推出一些跨界类的产品，去增加与新生代的联系。”但在创意方面，他认为，很多企业都选择美妆类跨界，方式日渐趋于同质化，因此吸引力也大打折扣。“随着跨界产品越来越多，这就对企业策划端提出了更高的要求，仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象，应该打造跨界创意体系，进行连续性、多角度的营销。”
上游新闻记者 唐小堞
